برندسازی عنصر ضروری هر برندی است. این اصطلاح به یک استراتژی برند اشاره دارد که برند را قابل تشخیص می کند و آگاهی آن را در بین مصرف کنندگان ایجاد می کند. فرآیند برندسازی بر ارزش ها و اهداف شرکت تاکید می کند و وفاداری و اعتماد مشتری را ایجاد می کند. همچنین بر موقعیت برند تأثیر می گذارد و به برند اجازه می دهد از رقبا متمایز شود.
برند تجاری در اینجا نقش مهمی ایفا می کند، اما برندسازی محصول نیز مهم است. ما تعریف برندسازی محصول را ارائه می کنیم و به شما نشان می دهیم که چگونه یک استراتژی برندسازی محصول ایجاد کنید . همچنین یکی از بهترین نمونه های برندینگ محصول را خواهید دید. در این مقاله شرکت بهین پویان چند روش برای برندینگ کسب و کار امروزی پیشنهاد می کنیم.
تعریف برندینگ محصول چیست؟
در حالی که شخصیت برند بر خود برند متمرکز است، برندسازی محصول هویت و شخصیت برند محصول را برجسته می کند . این فرآیند شبیه ساختن برند است که رنگ ها، رنگ ها، بسته بندی محصول یا صدای برند را برجسته می کند.
هدف نهایی این است که به طور مؤثر یک محصول یا خط محصول خاص در بازار را به عنوان یک برند متمایز کنیم و آن محصول یا خط محصول را تا حد امکان در بین مشتریان محبوب کنیم.
تفاوت بین برندسازی محصول و برندسازی شرکتی چیست؟
قطعا باید توجه داشته باشید که برندسازی محصول با برندسازی شرکتی یکی نیست . نام تجاری شرکت در سراسر برند دائمی است، به این معنی که با ثبات بالا مشخص می شود.
نام تجاری محصول بسیار بیشتر در معرض تغییرات است زیرا یک محصول خاص را از برندهای محصول رقبا و همچنین سایر محصولات همان شرکت متمایز می کند. اغلب، برندسازی محصول قرار است محصول را به طور کامل از برند جدا کند. همچنین با مفهوم کلی هویت و همچنین هویت شرکتی مرتبط است. آیا کنجکاو هستید که آیا نمونه هایی برای تأیید این کلمات وجود دارد؟ اجازه دهید برخی از آنها را مرور کنیم!
چرا باید در برندسازی محصول سرمایه گذاری کنید؟
هر برند شرکتی که قصد ایجاد محصولات زیاد یا خط تولید متنوعی از محصولات را دارد (اغلب بسیار متفاوت از یکدیگر) باید در برندسازی محصول سرمایه گذاری کند. فقط محصولات با برند مشخص شده مشتریان را جذب می کنند . آنهایی که ملایم هستند اغلب مورد توجه قرار نمی گیرند.
ناگفته نماند که باید استراتژی برندسازی محصول را اجرا کنید، اما باید در نظر بگیرید که چقدر روی آن سرمایه گذاری کنید. این بستگی به اندازه شرکت، ارائه محصول و نشانه گذاری برند دارد.
شرکتها و شرکتهای بزرگ قطعاً بیش از شرکتهای کوچکتری که محصولات زیادی را نمیفروشند و چنین خطوط تولید گستردهای دارند، باید روی برندسازی، از جمله برندسازی محصولات، سرمایهگذاری کنند.
برندسازی محصول
چه چیزی یک برند محصول قوی را می سازد؟
ایجاد برندهای محصول فرآیند چندان پیچیده ای نیست. برای ایجاد یک برند قوی نیازی به تلاش زیادی نیست. اگرچه، البته، همه تلاش ها به نتیجه رضایت بخشی منجر نمی شوند.
گوگل و آمازون برندهای موفقی هستند، با این حال نام آنها چیزی در مورد کاری که انجام می دهند نشان نمی دهد. این برندها به لطف برخی دارایی های نامشهود قدرتمند هستند.
در اینجا سه اصل برندسازی محصول وجود دارد که ارزش پیاده سازی برای ایجاد یک برند تجاری موفق را دارد.
1. از رقبا متمایز شوید
یک برند قوی محصول به مشتریان این امکان را می دهد که با ایجاد مفاهیم جداگانه، پیشنهاد شما را به سرعت از رقبا متمایز کنند . وقتی هر محصول پپسی یا کوکاکولا را می بینید، می دانید که متعلق به شرکت های مختلف است. هیچ کس دیگری محصولاتی مشابه این برندها ندارد. تمایز در برندهایی که بیش از یک محصول ارائه می دهند نیز مهم است. درست مانند مورد کوکاکولا که در مجموعه آن نوشیدنی های مختلفی وجود دارد که طعم مشابهی دارند، اما از نظر ترکیب یا بسته بندی متفاوت هستند که تشخیص آنها را آسان می کند.
2. بر روی مخاطبان هدف خاص تمرکز کنید
ارزش این را دارد که به محصول ویژگی هایی بدهید که آنها را فقط به بازار هدف محدود می کند. یک مثال خوب نوشیدنی های پپسی یا کوکاکولا بدون قند است. هدف آنها مخاطب محدودی است ، یعنی افرادی که قند را در رژیم غذایی خود کاهش می دهند، یا دیابتی هستند، اما طعم این نوشیدنی ها را دوست دارند.
از آنجایی که آنها نباید یک نوشیدنی شیرین شده “معمولی” با شکر مصرف کنند، می توانید با ارائه یک جایگزین که نیازهای خاص آنها را برآورده می کند، محصول عالی را ایجاد کنید. یک نام تجاری قوی همه مشتریان را در نظر می گیرد (به گونه ای که ویژگی های محصول را به بهینه ترین تعداد دریافت کنندگان تنظیم می کند) و بنابراین، استراتژی برند در مسیر درست هدایت می شود.
در حوزه برندسازی محصول، تجارت الکترونیک فرصتهای جدیدی را برای کسبوکارها برای دستیابی به مخاطبان جهانی و ایجاد ارتباطات معنادار با مشتریان باز کرده است. نام تجاری تجارت الکترونیک شرکت ها را قادر می سازد تا از مرزهای جغرافیایی فراتر رفته و پیام برند خود را به طور موثر در کانال های دیجیتال ارائه دهند.
3. محصول خود را نشان دهید
یک برند قوی به مشتری این امکان را می دهد که این محصولات را بشناسد. نام تجاری قوی به مشتریان این توانایی را می دهد که تقریباً بلافاصله تصور کنند که چه چیزی را می توانند در بسته بندی محصول بیابند. نام محصول، لوگو، گرافیک و رنگ های آن باید با یکدیگر هماهنگ باشند.
بیایید نگاهی به نمونه نوشیدنیها در بطریها و قوطیها بیندازیم – در اولی، میتوان دید بستهبندی حاوی چه چیزی است، در حالی که به سختی میتوان چیزی را از طریق دومی متوجه شد. بنابراین فقط می توانید به رنگ ها و نام روی قوطی تکیه کنید تا بدانید چه نوع نوشیدنی در آنجا پیدا خواهید کرد. قوطی قرمز با آرم به صورت مورب – بلافاصله می دانید که کوکاکولا است، درست است؟ نمی توان آن را با برندهای دیگر محصولات اشتباه گرفت.
وقتی نوبت به نمایش یک محصول می رسد، ایجاد یک برگه بازاریابی راهی قدرتمند برای ارائه خلاصه ای جامع از ویژگی ها و مزایای کلیدی آن است. استفاده از یک پیجر محصول، ارتباط واضح تری از ارزش یک محصول با مشتریان بالقوه را ممکن می سازد.
چگونه برندسازی محصول را در برند خود پیاده سازی کنیم؟
نام تجاری محصول، مهمتر از همه، در فروشگاه های آنلاین و ثابت به راحتی قابل مشاهده است. در هر مغازه، محصولات دارای برچسب خاصی هستند و برند آنها در عناصری مانند آرم، نام، توضیحات یا بسته بندی نشان داده می شود.
همه این ویژگیها به برند اجازه میدهد با مصرفکنندگان ارتباط عاطفی برقرار کند و در نتیجه بر واکنشها و همچنین رفتار آنها تأثیر بگذارد. توسعه نام تجاری محصول در فروشگاه آنلاین یا ثابت یک فرآیند چند مرحله ای است .
در اینجا نکاتی در مورد کارهایی که باید برای اجرای استراتژی برندسازی محصول انجام دهید آورده شده است.
برند و محصول خود را شناسایی کنید
قبل از شروع فرآیند برندسازی محصول و کمپین های تبلیغاتی، باید یک تحلیل اولیه برای شناسایی محصول خود و درک بازار هدف انجام دهید.
در اینجا لیستی از چند سوال بسیار مهم برای پاسخگویی وجود دارد:
آ- چرا این محصول در بازار عرضه می شود؟
ب- آیا ارزش های محصول با ترجیحات مشتری مطابقت دارد؟
ج -رقیب مستقیم محصول کیست؟
د- مخاطب هدف محصول چیست؟
الف. چرا محصول به بازار عرضه می شود؟
شما باید با تعیین نیازها یا الزامات بازار شروع کنید تا با انجام تحقیقات بازار بررسی کنید که آیا محصول آنها را برآورده می کند یا خیر. یک محصول تنها زمانی محبوب می شود که روشن باشد که می تواند مشکلی را حل کند یا ارزش خاصی را به مصرف کننده برساند.
شما باید قبل از عرضه محصولات، ماموریت برند را تعیین کنید. اگر بتوانید به طور موثر هدف محصول را برای یک غریبه توضیح دهید، می توانید از موفقیت آن مطمئن باشید.
ب. آیا ارزش های محصول با ترجیحات مشتری مطابقت دارد؟
تنها زمانی می توانید به برندسازی موفق محصول دست یابید که ارزش های محصول با اولویت مصرف کننده مطابقت داشته باشد . به منظور درک درست مشتریان بالقوه و نیازهای آنها، باید با مشتریان مصاحبه کنید، به عنوان مثال، از طریق رسانه های اجتماعی و ایجاد یک پیام تجاری مناسب از محصول. در این شرایط، ممکن است نیاز به انجام تحقیقات گسترده تری در مورد مصرف کننده داشته باشید.
در دنیای برندسازی محصولات، برندهای لوکس استاد ایجاد حس جذابیت و مطلوبیت هستند. استراتژیهای برندسازی لوکس آنها اغلب حول محور کمبود، نسخههای محدود و ارتباط با هنر، فرهنگ و میراث میچرخد.
ج. رقیب مستقیم محصول چه کسی است؟
هیچ برندسازی محصولی بدون تحقیق رقبا وجود ندارد. وقتی بدانید که آیا رقبای مستقیم شما موفق هستند یا خیر و چه اقداماتی را به عنوان بخشی از استراتژی خود انجام می دهند، تصمیم گیری در مورد مراحل بعدی محصولتان آسان تر است.
ارزش دنبال کردن وبسایتهای برندهای رقیب ، رسانههای اجتماعی و ظاهر عمومی آنها را دارد. همچنین باید از محتوای آنها و نظرات مشتریان نتیجه گیری کنید. اطلاعات جمع آوری شده کمک ارزشمندی در ایجاد یک استراتژی برندسازی خواهد بود، زیرا هیچ گونه ضرر احتمالی برای محصول رقیب نخواهد داشت. باید به خاطر داشته باشید که تمایز محصول از سایر محصولات موجود در بازار بسیار مهم است .
د. مخاطبان هدف محصول چیست؟
مخاطب هدف گروهی از مصرف کنندگان بالقوه است که محصول را مفید یا جذاب می دانند. در هنگام تعریف ارزش آن را دارد که به آن توجه ویژه ای شود، زیرا تأثیر بسزایی در فروش محصولات دارد. شما باید یک تقسیم بندی جمعیتی مصرف کنندگان از نظر سن، تحصیلات، جنسیت، علایق، درآمد یا محل سکونت انجام دهید.
به این ترتیب می توان مشخص کرد که چه جنسیت و چه گروه های سنی به محصول علاقه مند خواهند شد. بر این اساس، ایجاد کمپین های تجاری و تبلیغاتی آسان تر خواهد بود. با رسیدن به گیرندگان مناسب، شانس موفقیت محصول افزایش می یابد.
استراتژی برندسازی محصول
چگونه محصول را با هویت برند ترکیب کنیم؟
1. یک هویت بصری ایجاد کنید
هنگامی که در مرحله برندسازی ارزش ها و اهداف شرکت را به پایان می رسانید، باید همه چیز را عملی کنید. شما می توانید هویت برند خود را با ساختن هویت بصری به برند محصول تبدیل کنید .
2. یک طرح رنگی را انتخاب کنید
طرح رنگ یک عنصر اساسی در برندسازی محصول است که باید از مراحل اولیه فرآیند طراحی مورد توجه قرار گیرد. پالت رنگ انتخاب شده اجازه می دهد تا برند را ثابت نگه دارید . علاوه بر این، رنگ ها باعث شناخت برند می شوند.
3. فونت های مناسب را انتخاب کنید
باید به یاد داشته باشید که فونت ها را نه تنها برای مطالبی که در اینترنت، بروشورها یا بروشورها ظاهر می شوند، بلکه در تبلیغات و بسته بندی ها نیز انتخاب می کنید . این بخش بسیار مهمی از هویت بصری است زیرا فونت مناسب باعث افزایش دید و خوانایی مطالب برند می شود. علاوه بر این، یک برند قابل تشخیص به شدت به فونت لوگو یا بسته بندی بستگی دارد.
4. طراحی لوگو برای محصول ایجاد کنید
درست مانند هر برندی، هر محصول باید لوگوی منحصر به فرد خود را داشته باشد . این به شما بستگی دارد که علامت مینیمالیستی باشد یا جزئیات. شما همچنین باید رنگ، فونت و سبک را تعریف کنید، بنابراین لوگو پیام درست را منتقل می کند و محصول را قابل تشخیص می کند. هنگام نگاه کردن به لوگوی خاص، مشتریان باید بتوانند بدانند که چه محصولی است، همانطور که در مورد مارک های ذکر شده در بالا – پپسی یا کوکاکولا اتفاق می افتد. علائم مشخصه آنها آنها را منحصر به فرد می کند و مشتریان آنها را با محصولات دیگر مرتبط نمی کنند. به همین دلیل است که لوگو یکی از مهمترین عناصر بصری در برندسازی محصول است.
5. طراحی بسته بندی ایجاد کنید
همانطور که در مورد لوگو، بسته بندی نیز باید دارای یک طرح رنگی مطابق و چیدمان مناسب از عناصر لازم باشد. همچنین باید حاوی لوگوی محصول و اطلاعات مربوط به برند سازنده باشد. با این حال، شما نمی توانید ویژگی های دیگر، مانند مشخصات محصول، ترکیب آن، و همچنین ارزش غذایی و تاریخ مصرف در مورد محصولات غذایی را حذف کنید. همه کسانی که به فروشگاه های مواد غذایی مراجعه می کنند، می دانند که بسته بندی چه تاثیری در انتخاب محصولات دارد.
6. استخدام افراد حرفه ای (کارکنان ماهر)
فراموش نکنیم که عامل انسانی نیز تاثیر زیادی بر برندسازی محصول و خود شرکت دارد . کسی باید تمام اقدامات مورد نیاز را برنامه ریزی، ایجاد و انجام دهد – ترجیحا تا پایان فرآیند.
بنابراین، باید به استخدام متخصصان با تجربه یا ارائه آموزش حرفه ای به تیم خود در زمینه برندسازی، استراتژی بازاریابی و تعامل با مشتری فکر کنید.
کارکنان باید کل شرکت را با ماموریت، اهداف و ارزش های محصول آن درک کنند. آنها حتی باید سبک و محتوای پیام هایی را که می خواهند برای مشتریان ارسال کنند، بدانند.
موفقیت استراتژی برندسازی محصول تا حد زیادی به کار درست انجام شده تعدادی از افراد بستگی دارد. رسیدن به اهداف تعیین شده تنها به یک یا دو کارمند بستگی ندارد. در واقع به تلاش گروهی نیاز دارد.
7. در تمام عناصر ممکن سازگار باشید
کلید برندسازی موفق محصول این است که تمام عناصر بصری ایجاد شده را ثابت نگه دارید تا محصول تا حد ممکن قابل تشخیص باشد.
برای دستیابی به این هدف، تمام عناصر برندینگ و مواد بازاریابی یک محصول باید دارای رنگها، فونتها و غیره یکسان باشند. باید به وضوح با این محصول مرتبط باشند . تنها در این صورت است که کمپین های تبلیغاتی شما موفق بوده و نتایج دلخواه را به همراه خواهند داشت.
کدام شرکت ها واقعاً در برندسازی موفق هستند؟ نمونه های برندینگ محصول
پرداختن به هر موضوعی بدون ذکر مثال دشوار است. همانطور که متوجه شدید، کوکاکولا و پپسی در کل مقاله حضور دارند، بنابراین شما قبلاً در مورد این دو می دانید. با این حال، ما چند نمونه دیگر از استراتژیهای برندسازی محصول به خوبی طراحی شده برای نشان دادن داریم .
استراتژی برند شرکتی اپل
برند اپل یکی از محبوب ترین برندهای تجهیزات الکترونیکی است. احتمالاً هیچ شخصی در جهان وجود ندارد که از تلفن های هوشمند، لپ تاپ، تبلت و سایر دستگاه های خود اطلاعی نداشته باشد. همین شرکت حتی سیستم عامل و فروشگاه اپلیکیشن خود را دارد.
موفقیت برند البته با استراتژی برند عالی و برندسازی محصول تعیین میشود که در نتیجه برندهای محصول منحصربهفرد ایجاد میشود.
تلاشهای برند اپل برای برندینگ محصول مبتنی بر احساسات و تجربه است که از طریق طراحی مناسب محصول یا نوآوری مداوم ایجاد میشود.
به لطف دیدگاه مالک، استیو جابز و پیگیری موفقیت آمیز او از افرادی که به او ایمان داشتند، امکان ایجاد محصولات کاملاً انقلابی (حداقل در آن زمان) وجود داشت. هم به منحصر به فرد بودن بصری و هم کلامی در پروژه ها و تبلیغات اشاره دارد.
محصولات اپل همیشه با سادگی غنی شده با قابلیت های مدرن متمایز شده اند . علاوه بر این، برند همچنان بر جزئیات متمرکز است که به آنها امکان می دهد مشتریان را بهتر بشناسند و در نتیجه نیازهای آنها را برآورده کنند. این شرکت نه تنها اعتماد مشتری را ایجاد می کند، بلکه جامعه ای را پیرامون محصولات خود ایجاد می کند.
مهمترین ارزشها برای استیو جابز ارزشهایی بود که او را در هنگام ایجاد استراتژی برندسازی محصول راهنمایی میکرد. اگر برندی را می سازید، باید بدانید که چه ارزش هایی را نشان می دهد. نمی توانید از دیگران انتظار داشته باشید که آنها را مطرح کنند.
استراتژی برندسازی محصول مک دونالد
بدون شک مک دونالد یک برند متمایز است. به لطف اصل یکنواختی، هر جا که بروید، همه جا در رستوران های مک دونالد، همان غذا را خواهید خورد. مشتریان از ثبات و قیمت های منصفانه، صرف نظر از مکان یا کشور، قدردانی می کنند.
لوگوی مک دونالد بهترین الگو در برندسازی است ، زیرا موفق ترین و نمادین ترین لوگو در تاریخ مدرن است. این جذاب است و بدون توجه به مکانی که ظاهر می شود، چشم را به خود جلب می کند. چه یک تابلو نئون، یک پوستر یا یک صفحه نمایش باشد – شما آن را در همه جا تشخیص خواهید داد. ترکیبی خاص از رنگ های چشم نواز در کنار سادگی باعث شد تا این لوگو را به خاطر بسپارید و آن را با غذاهای خوشمزه مرتبط کنید.
از آنجایی که برند مک دونالد به بخشی جدایی ناپذیر از سبک زندگی آمریکایی تبدیل شد، نمی توانست مشهور نشود. پیشنهادات آن، مانند محصولات مک درایو، بیگ مک، غذاهای شاد و بسیاری دیگر در واقع کاملاً با تعریف سبک زندگی آمریکایی و خود برند مک دونالد مطابقت دارد.
استراتژی برندسازی محصول نایک
شما نمی توانید بدون ذکر لوگوی افسانه ای Swoosh بحثی را در مورد نایک شروع کنید. داستان برند نایک بر توسعه یک برند بزرگ متمرکز است – از یک شرکت کوچک تولید کننده کفش تا یک غول سبک زندگی ورزشی و تناسب اندام.
لوگوی Swoosh نایک را تقریبا در صدر برندهای موفق جهانی قرار داده است. علاوه بر این، این شرکت در ایجاد و تقویت تصویر یک برند عالی است.
نایک در سراسر جهان شناخته شده است. به لطف این برند، ورزش، تناسب اندام و سبک زندگی سالم رواج یافته است.
چنین تسلط قوی نایک در صنعت ورزش ناشی از توانایی آن در ایجاد هویت برند قوی ، افزایش محبوبیت مداوم و همچنین موفقیت عظیم لوگو است. نظرات افراد مشهور و ستاره هایی مانند میشل جردن نیز به توسعه برند کمک کرد.
وقتی یک شرکت به یک متخصص، یعنی شخصی که برند را توصیه می کند متکی باشد، اعتبار آن بیشتر می شود.
استراتژی برندسازی محصول استارباکس
از زمان تأسیس، استارباکس یک برند نمادین بوده است که روند مصرف قهوه را در خارج از خانه و محل کار، هم در ایالات متحده و هم در سراسر جهان تعیین می کند. این یک شرکت مادر با تعداد زیادی شرکت تابعه است.
تا به امروز، نام تجاری محصول هنوز یکی از مهمترین عناصری است که بر شناخت استارباکس تأثیر می گذارد .
این شرکت مقدار زیادی پول و تلاش های برندسازی را برای ایجاد هویت برند سرمایه گذاری کرده است. آنها مراقب همه چیز بودند – از فروشگاه ها گرفته تا غذا و نوشیدنی.
رویاپردازان در استارباکس بر تعیین اهداف و مسیرهای آینده تمرکز کردند. چنین فرآیندی به فرد اجازه می دهد تا رویاهایی در مورد برند ایجاد کند. در عین حال، بر تصمیمات تجاری بلندمدت تأثیر می گذارد.
استارباکس قصد دارد تامین کننده اصلی بهترین قهوه در جهان باشد. مطمئناً چشم انداز این شرکت یکی از دلایل محبوبیت این قهوه فروشی زنجیره ای است. زمانی که ایده روشنی از برند و اهداف آن داشته باشید، می توانید حرکت های قابل توجهی به سمت موفقیت انجام دهید.
لوگوی استارباکس، آژیر، نیز قابل تشخیص است . یک شکل دایره ای سنتی با پالت رنگی جالب سفید و سبز دارد که بیانگر آزادی است.
معرفی یک محصول جدید به یک بازار جدید – جاده ای پر از چالش، اما همچنین فرصت ها
هر محصول زمانی جدید بود و هر شرکتی از ابتدا وارد بازار شد. هر کسب و کاری باید برای موفقیت تلاش کند. برندسازی محصول یک استراتژی است که نیاز به تحلیل و آماده سازی زیادی دارد. شانس موفقیت به طور قابل توجهی افزایش می یابد، اگر همه چیز به درستی انجام شود، اما البته، این احتمال وجود ندارد که یک شبه اتفاق بیفتد.